Ως Digital Advertising ορίζεται μια μορφή Marketing και διαφήμισης κατά την οποία το μήνυμα παραδίδεται στο κοινό-στόχο μέσω του διαδικτύου. Άλλες ονομασίες που μπορεί να λάβει είναι online advertising, web advertising, διαφήμιση στο internet κ.α. Κάποιοι θεωρητικοί και Marketers το τοποθετούν κάτω από την ομπρέλα του Marketing ως ένα σημείο αναφοράς του που είναι ψηφιακά προβαλλόμενο.

Μια πιο απλοποιημένη εξήγηση θέλει το Digital Advertising να είναι ότι διαφήμιση βλέπεις στο διαδίκτυο. Όμως, ο Marc Slutsky, γνωστός συγγραφέας στον τομέα του Marketing και της διαφήμισης, αναφέρει πως “ η διαφημιστική καμπάνια είναι το μέσο που χρησιμοποιούμε σε μια συγκεκριμένη χρονική περίοδο για να προωθήσουμε ένα προϊόν, μια υπηρεσία κτλ”.

Για πολλούς, το Digital Advertising αποτελεί μια υποκατηγορία του Digital Marketing, μια και μόνο προοπτική του.

Αυτό που προέχει όταν θέλετε να εισαχθείτε στην αγορά μέσα από ένα ψηφιακό κανάλι είναι η επιχειρηματική ιδέα. Ξεκινήστε κάποιες συζητήσεις για την ιδέα που έχετε με κάποιον ειδικό στο Marketing και την διαφήμιση για να μπορέσει να σας δώσει μια κατεύθυνση.

Η ιδέα για το προϊόν, για την παραγωγή του, για την συσκευασία, για την τιμή, για το κοινό που θέλετε να απευθυνθείτε και να προσεγγίσετε είναι μερικά από τα κύρια χαρακτηριστικά της στρατηγικής Marketing που πρέπει να προσδιορίσετε.

Το Digital Advertising παίρνει “σάρκα και οστά” όταν θέλετε να χρησιμοποιήσετε το internet για να διαφημίσετε τα προϊόντα σας, ή τις υπηρεσίες σας. Αυτό μπορεί να περιλαμβάνει διαφημίσεις προβολής (display ads), social media advertising κ.α.

Νίκη Μπερδέση

Digital Marketing Strategist