Μετά τη μόδα των influencers και την πληθώρα προϊόντων που προωθούν στα social media, ένας νέος ρόλος έκανε την εμφάνισή του, αυτός του de-influencer.

Τι είναι όμως ο de-influencer;
Ο νέος όρος στο social media marketing είναι ουσιαστικά ένας “κόντρα ρόλος” καθώς συμβουλεύει τους followers τι να μην αγοράσουν. Η πρακτική αυτή ξεκίνησε από το Tik Tok, και επεκτείνεται στα περισσότερα social media, και στόχος είναι το κοινό να εξετάζει αυτά που του προτείνονται μέσω των social media και να μην αγοράζει άκριτα.

Το de-influencing μετά το κομμάτι της μόδας και της ομορφιάς έχει ξεκινήσει την εξάπλωσή του σε αυτό του gaming και των προϊόντων τεχνολογίας. Φυσικά, το de-influencing δε σημαίνει το τέλος των influencers, αντιθέτως είναι μια πολύ καλή ευκαιρία για να ξανακερδίσουν την εμπιστοσύνη του κοινού και να πραγματοποιήσουν ένα rebranding.

Δεν είναι λίγες, όμως, οι φορές που όταν οι de-influencers συνιστούν στο κοινό να μην αγοράσει ένα προϊόν, οι influencers προωθούν κάτι άλλο ως πιο αποτελεσματικό, με αποτέλεσμα να δημιουργηθεί μια σύγχυση.

Οι βασικές προσεγγίσεις του de-influencing

• Αγοράστε λιγότερο: στόχος είναι η μείωση της υπερβολικής κατανάλωσης. Υπάρχει μια σημαντική ευκαιρία για τα brands που τα προϊόντα τους έχουν μεγάλη διάρκεια ζωής ή δίνουν έμφαση στο περιβάλλον.
• Αγοράστε καλύτερα: προωθούνται οι βιώσιμες και ηθικές επιλογές, οι οποίες δεν σχετίζονται με τις τιμές των προϊόντων. 
• Αγοράστε φθηνότερα: προτείνονται εναλλακτικές λύσεις, από μικρότερα, ανεξάρτητα brands, όσα από αυτά ανταγωνίζονται μεγάλα brands μπορούν να επωφεληθούν από αυτό. 
• Απομυθοποιήστε: σχετικά με τα προϊόντα που έχουν πολυδιαφημιστεί και κατακλύζουν το κοινό με την συνεχή παρουσία τους στα social media.
• Μην αγοράζετε: σε αντίθεση με τους influencers που δεν κάνουν λόγο για προϊόντα που δεν απέδωσαν αυτά που είχαν υποσχεθεί για να μην  χαλάσουν την σχέση τους με την εταιρεία, οι de-influencers επενδύουν στην ειλικρίνεια και η αυθεντικότητά τους αυτή κερδίζει το κοινό.

Πηγή: webworldnews

Έλενα Μπάκουλα

Digital Marketing Assistant